Poza ogłoszeniami kin oraz teatrów, reszta anonsów charakteryzowała się niewielkimi rozmiarami zwykle od 1/32 do 1/16 powierzchni strony czasopisma. Elementy ilustracyjne pojawiały niezwykle rzadko. Układ i struktura reklam pozostawała zwykle ta sama. W nagłówku pogrubioną czcionką zamieszczano nazwę danego ogłoszeniodawcy, następnie, podawano adres danej placówki lub zakładu, niżej wymieniano usługi jakie świadczono dla potencjalnej klienteli. Czasami dodatkowo zamieszczano informację o możliwych rabatach cenowych((Np. introligator A. Petrus zapewniał klientów, że wykonuje swoje usługi po najniższych cenach, Zakład introligatorski A. Petrusa, [w:] „GK” 1926 nr 39 s. 4.)).
Podsumowując branża usługowa w „Gazecie Kieleckiej” reprezentowana była głównie przez lokalnych ogłoszeniodawców. Dominowały reklamy medyczne, kulturalno-rozrywkowe oraz edukacyjne. W pierwszej wymienionej kategorii anonse wystosowywali przede wszystkim różnego rodzaju lokalni lekarze specjaliści, w drugiej kina oraz w mniejszym stopniu placówki teatralne, z kolei usługi oświatowe w znacznej mierze reprezentowali nadawcy z Krakowa i Warszawy prowadzący metodą korespondencyjną kursy maturalne oraz handlowe. Pozostałe gałęzie usług pojawiały się na stronach kieleckiego czasopisma znacznie rzadziej.
Reklamy posiadały zazwyczaj stały układ i strukturę. Skupiano się głównie na zaprezentowaniu rodzaju działalności, jaką prowadził określony ogłoszeniodawca oraz podaniu jego danych kontaktowych. Dzięki temu anonse były klarowne i czytelne dla odbiorcy.
Artur Bąk
Bibliografia
Akty normatywne
Ustawa o radiofonii i telewizji z dnia 29 grudnia 1992, Dz. U.1993, nr 7, poz. 34.
Źródła statystyczne
Sprawozdanie Izby Rzemieślniczej w Kielcach za 1930, Kielce 1931.
Opracowania
Bajka Z., Krótka historia reklamy na świecie i w Polsce, [w:] „Zeszyty Prasoznawcze” 1993, z. 3-4.
Banaszek M., „Gazeta Kielecka” (1870-1945): jej ideowo-polityczne i edytorskie przemiany, [w:] „Kwartalnik Historii Prasy Polskiej” 1990, z. 2.
Batko S., Reklama w przemyśle i handlu, Kraków 1916.
Bator M., Życie filmowe w województwie kieleckim do1939 roku, Kielce 2013.
Biernat A, I.Ihnatowicz, Vademecum do badań nad historią XIX i XX wieku, Warszawa 2003.
Bergmann O., Kondycja reklamy prasowej i jej rynku w Drugiej Rzeczypospolitej w świetle prasy specjalistycznej, [w:] „Rocznik historii prasy polskiej”, 2014 t. XVII, z. 3.
Bielawska A., Amatorski i zawodowy teatr w Kielcach w latach 1914-1939, Kielce 1999.
Brzostowski M., Reklama prasowa, Warszawa 1976.
Dennison D, Tobey L., Podręcznik reklamy. Jak zdobyć rozgłos, nie wydając fortuny na reklamę, Lublin 1999.
Janiak-Jasińska A., Aby wpadło w oko. O reklamie handlowej w Królestwie Polskim w początkach XX w. na podstawie ogłoszeń prasowych, Warszawa 1998.
Jerzmanowski J., W starych Kielcach, Kraków 1975.
Kowal-Orczykowska A, W niewoli reklamy? Percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej, Kraków 2009.
Kurta H., Reklama prasowa, Warszawa 1969.
Łukasiewicz E., Reklama, Warszawa 1913.
Macierzyński W., Reklama handlowa w prasie Królestwa Polskiego w drugiej poł. XIX i początkach XX wieku, Radom 2004.
Macierzyński W., Reklama handlowa w „Gazecie Radomskiej” w latach 1884-1917, Radom 2004.
Markowski M. B., Obraz stanu ekonomicznego powiatu kieleckiego w. r. 1925-1926- Świętokrzyska biblioteka cyfrowa http://sbc.wbp.kielce.pl/dlibra/docmetadata?id=27879&from=publication [dostęp 10.09.2015].
Obara W., Szabat B., „Gazeta Kielecka” pismo regionalne ziemi kieleckiej w latach 1870-1918, [w:] „ Kieleckie Studia Historyczne” 1992, t. 10, s. 120.
Pawlina-Meducka M., Życie kulturalne Kielc, Warszawa-Kraków 1983.
Pazdur J., Dzieje Kielc, 1864-1939, Wrocław-Warszawa-Kraków-Gdańsk, 1971.
Perczak J. E., O reklamie której nie było? Polska reklama prasowa w latach 1945-1989, Warszawa 2010.
Pitrus A., Zrozumieć reklamę, Warszawa 1999.
„Studia Kieleckie” 1975, t. 4.
Żarnowski J., O inteligencji polskiej lat międzywojennych, Warszawa 1965.
Wykaz numerów „Gazety Kieleckiej” uwzględnionych w próbie badawczej
1. Rocznik 1918: nr 7, nr 8, nr 9, nr, 71, nr 72, nr 73, nr 141, nr 142, nr 145, nr 155, nr 157, nr 188
2. Rocznik 1919: nr 152, nr 153, nr 154, nr 155, nr 156, nr 157, nr 285, nr 286, nr 287, nr 288, nr 289, nr 290
3. Rocznik 1920: nr 62, nr 63, nr 64, nr 65, nr 66, nr 67, nr 191, nr 192, nr 193, nr 194, nr 195, nr 196
4. Rocznik 1921: nr 16, nr 19, nr 22, nr 28, nr 33, nr 38, nr 39, nr 46, nr 51, nr 55, nr 58, nr 63
5. Rocznik 1922: nr 3, nr 6, nr 11, nr 17, nr 22, nr 23, nr 28, nr 34, nr 40, nr 41, nr 50, nr 59
6. Rocznik 1923: nr 1, nr 7, nr 12, nr 13, nr 19, nr 25, nr 31, nr 32, nr 38, nr 43, nr 48, nr 49
7. Rocznik 1924: nr 3, nr 8, nr 9, nr 15, nr 20, nr 26, nr 28, nr 31, nr 38, nr 43, nr 45, nr 50
8. Rocznik 1925: nr 9, nr 14, nr 23, nr 34, nr 36, nr 48, nr 57, nr 70, nr 73, nr 86, nr 95, nr 98
9. Rocznik 1926: nr 1, nr 12, nr 25, nr 28, nr 39, nr 46, nr 59, nr 65, nr 76, nr 81, nr 88, nr 100